ДК Химиков
Как усилилась культурная площадка в процессе реновации и стала точкой притяжения для города
ДК Химиков — знаковое здание в Казани, находящееся в стадии реновации. Задача заключалась в том, чтобы сохранить активность пространства, выстроить коммуникационную стратегию, привлечь внимание к трансформации и сформировать устойчивый интерес со стороны жителей и партнёров.
Что сделано:
- Коммуникационная стратегияРазработана комплексная PR-стратегия. Налажены отношения со СМИ, лидерами мнений и городскими инициативами. Появилась регулярная коммуникация с партнёрами. О сложных изменениях в пространстве стало возможно говорить просто и понятно.
- Новогодняя программа внутри ДКДаже в условиях строительных работ удалось организовать полноценные праздничные события. Программа объединила местных музыкантов, ремесленников, проекты и малый бизнес. Пространство стало тёплым и безопасным местом для зимнего досуга.
- Контент и визуальная средаСоздан узнаваемый стиль присутствия в социальных сетях. Ведётся ежедневное общение с аудиторией. Запущено производство авторского мерча. Появились видео, тексты, фоторепортажи, отражающие живую жизнь внутри ДК.
- СМИ и охватыКаждый месяц публикуется от 5 до 10 новостей о жизни площадки в локальных и федеральных медиа. Темы — от реновации и культурной программы до партнёрств и исторических сюжетов. Формируется устойчивый публичный образ ДК как значимого городского объекта.
- Экскурсии и событийное сопровождениеРегулярно проводятся экскурсии, раскрывающие историю здания и планы по его обновлению. Пространство стало площадкой для мероприятий городских проектов и сообществ. Обеспечено координационное сопровождение этих событий — от подготовки до реализации.
- Цифровые решенияРеализованы рекламные кампании, запущены коллаборации с медиа и блогерами. Объект стал заметным на карте Казани — как для горожан, так и для туристов. Подсвечена важная роль площадки как точки роста для креативных индустрий и городских сообществ.
Дискуссия «Как меняется и каким должен быть ДК Химиков» в рамках программы «Городские модераторы» от интернет-журнала Enter
Плакаты в честь старта капитального ремонта совместно с медиа YASHLK
Результаты
Активность не была поставлена на паузу — наоборот, появилась новая точка притяжения. Пространство ожило ещё до завершения реновации.
Люди начали возвращаться, рекомендовать, следить. ДК Химиков стал не просто объектом ремонта, а культурным героем города.
Люди начали возвращаться, рекомендовать, следить. ДК Химиков стал не просто объектом ремонта, а культурным героем города.
- Площадка сохраняет активность на фоне реновации
- Сформирован узнаваемый и тёплый образ в медиаполе
- На новогодние события пришли более тысячи горожан
- Вырос интерес со стороны партнёров и городских команд
- Понятно объяснена концепция будущего обновления
- Регулярно проходят экскурсии и события городских инициатив
- Публикуется от 5 до 10 новостей о площадке ежемесячно
- Запущен авторский мерч как часть визуального образа
Проект вошёл в шорт-лист номинации «Коммуникация года» по версии интернет-журнала Enter — «Итоги года 2024: Город, люди и команды».
Контакты
Телефон: +7 (986) 917-83-80
Электронная почта: me@mavlikeev.ru
Электронная почта: me@mavlikeev.ru
Россия, Казань
